國慶中秋雙節(jié)期間，我市各大景區(qū)熱鬧非凡，處處洋溢著歡樂的節(jié)日氛圍。濉溪古城、朔西湖景區(qū)等地人頭攢動，文旅消費供需兩旺。據(jù)統(tǒng)計，假期全市共接待游客180.2萬人次，游客總花費10.7億元。其中，濉溪古城內(nèi)的《運河千燈夜》夜游項目表現(xiàn)尤為突出，共接待游客62.4萬人次，成為我市文旅消費的“亮點”。這份成績單，不僅印證了假日文旅市場的旺盛活力，更折射出當下文旅消費的深刻轉(zhuǎn)變——從走馬觀花式“看景”到深度沉浸式“入畫”，游客對文旅體驗的需求正朝著更高品質(zhì)、更富內(nèi)涵的方向升級。
暮色降臨，音樂響起，濉溪古城千萬盞燈光亮起，大型實景演出《運河千燈夜》如約而至。遠道而來的游客一邊觀看演出，一邊參與互動，沉浸式體驗千年運河文化。濉溪星聚城《運河千燈夜》充分挖掘地方歷史文化資源，以創(chuàng)新演藝形式構(gòu)建“文旅+演藝+體驗”新模式，生動再現(xiàn)大運河沿線的民俗風情。
現(xiàn)如今，像這樣的“沉浸式體驗”已不再是個例，逐漸成為文旅消費的主流趨勢。游客的心態(tài)早已從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃葏⑴c”，不再滿足于在景點前拍照打卡、匆匆逛完景區(qū)就離開，而是渴望走進當?shù)氐奈幕±恚谌肷顖鼍埃@得有溫度、有記憶點的體驗。就像有游客在體驗《運河千燈夜》后所說：“以前逛古城，走一圈、拍幾張照就結(jié)束了，這次跟著演出了解了運河的故事，感覺真正‘走進’了這座城。”這種需求的轉(zhuǎn)變，也讓文旅市場的競爭邏輯發(fā)生變化：游客不再只關(guān)注“有沒有”新景點、新項目，更在意體驗“優(yōu)不優(yōu)”、文化內(nèi)涵“厚不厚”，那些能帶來情感共鳴、文化認同的產(chǎn)品，越來越受青睞。
沉浸式演出為何能持續(xù)吸引游客，關(guān)鍵在于它打破了傳統(tǒng)文旅體驗的“單向輸出”，構(gòu)建了“雙向互動”的場景。過去，景區(qū)的文化展示多是靜態(tài)的展板、雕塑，游客只能被動觀看；而現(xiàn)在的沉浸式項目，讓游客聽得見、看得到、摸得著，從“旁觀者”變成了“參與者”。這些沉浸式體驗滿足了人們對“真實感”“參與感”的追求，讓文旅體驗立體、生動。
當然，文旅消費從“打卡”到“沉浸”的轉(zhuǎn)變，既是市場發(fā)展的必然結(jié)果，也是人們對美好生活追求的體現(xiàn)，但這并不意味著所有“沉浸式”項目都能成功。真正優(yōu)質(zhì)的沉浸式文旅項目，必然是形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。試想，若《運河千燈夜》沒有千年運河文化作為內(nèi)核，再炫酷的燈光秀也不過是缺乏靈魂的“空殼”。因此，文旅行業(yè)在順應(yīng)消費新風向的同時，要深入挖掘本地的歷史文化底蘊與民俗風情，打造獨一無二的“文化IP”，讓項目有“根”可尋。（陳倩）
